中国白酒市场到处充斥着两类短命产品，最让白酒企业主或者区域操盘者最为痛苦与无奈，一个是见光死的“流星型”产品，另一是，总是不死不活的“老小型”产品。这两类产品导致中国白酒市场三两年喝到一个牌子，三两年成活不了一个产品，成为一种司空见惯的事情。一个企业，想打造长销型产品，就必须研究产品短命的原因，以及产品长销的规律，才能确保产品持长久的生命力。一、白酒市场两类短命产品的分析。1、流星型产品：新品上市刚进入成长期，还没有进入成熟期就快速衰退消亡了。这类产品在市场上也许活跃1-2年，或活跃一个季节，甚至更短。这些产品往往在新品上市阶段，由于企业或者区域经理采取过渡推广，过度促销，过度压货等的营销方式，让产品很快形成销售高潮。但因产品质量、价格管控、市场服务、渠道管理等方面的问题没有跟上，导致产品在销售高潮来临之时，产品质量问题或价格穿底问题或市场服务问题，已经让客户与消费者怨声载道，而企业却无能为力予以解决，导致产品成功之时也将预示产品死亡之日，像流星划过天空，虽然很美，却很短暂。2、老小树型产品：一句话来描述老小树型产品就是“不死不活”。这类产品的销售年限并不短，但始终都没有形成规模性旺销
